Daells Varehus

14.01.10
Kort om varehuset og masser af referencer til vider læsning.

Daells Varehus blev etableret af brødrene Christen og Peter Møller Daell. Firmaet begyndte som et postordrefirma efter amerikansk forbillede. Den første adresse var i Studiestræde 21.
Christen Daell var dog startet som postordresælger i 1906 fra en adresse i Fiolstræde.
I 1912 flyttede virksomheden videre til Nørregade 12. I den forbindelse åbnede en fysisk forretning med to ansatte. Herefter gik det stødt fremad med flere ansatte og udvidelser af virksomheden.

"Flere og flere gaar om ad Nørregade" var varehusets velkendte motto. Det blev taget i anvendelse i 1928 i en række annoncer i københavnske dagblade og var medvirkende til at salget sted 400% i perioden 1928-1934.

I slutningen af 1935 stod arkitekt Vilhelm Lauritzens nye varehus på hjørnet af Nørregade og Krystalgade færdigt. Det blev Daells Varehuses domicil frem til lukningen i 1999 - dog med en større udvidelse ud mod Fiolstræde i 1957.
Frem til 1970erne fortsatte Daells Varehus med at generere mere og mere kapital. Men fra 1985 begyndte firmaet at give underskud og så gik det kun en vej. Da varehuset beskæftigede flest medarbejder, var der omkring 2.500 mennesker på lønlingslisterne. I 1999 - et år før dets 90års jubilæum - lukkede Daells Varehus. Dog eksisterer Daells Bolighus stadig, med forretninger i Gladsaxe, Glostrup, Hillerød, Holbæk, Odense og Tårnby.

Livet i Daells Varehus

Inden Daells Varehus lukkede, gik Arbejdermuseet, Københavns Bymuseum og Nationalmuseet sammen om et udstillingsprojekt. Det gav Torkil Andersen mulighed for at lave en undersøgelse af arbejdspladsen inden den forsvandt. Om arbejdet tilbage i mellemkrigstiden skrev han: "En ekspedition bestod således af præsentation af varen, vejledning og indpakning og modtagelse af penge - i Daells Varehus handlede man kun kontant. Ekspedienternes fremtoning var en vigtig del af arbejdet, og der var faste regler for, hvordan de skulle opføre sig; ikke anmassende, men venligt, tjenstvilligt og sagkyndigt. Kunderne skulle gives en fornemmelse af at få rigtige oplysninger om varernes egenskaber og skulle gerne opnå det samme serviceniveau og sagkyndige betjening som i en lille specialbutik." (citat: Varehuset i Nørregade : Arbejdsliv i et stormagasin i Folk og Kultur. 2001. Side 51-52)

Fra 1960erne indførte varehuset selvbetjening. Ikke sådan med et, men gradvist. Først i 1980 var alle afdelinger gået over til selvbetjening. Om konsekvenserne af de nye ekspeditionsmetoder skrev Torkil Andersen: "Kasseapparaterne blev flyttet væk fra diskene og ud i butikken, og den klare afgrænsning mellem ekspedienter og kunder, der tidligere var markeret af disken forsvandt. Området bag disken havde tidligere været forbeholdt ekspedienterne. Her kunne de sætte sig på gulvet i ly for de nysgerrige blikke og puste ud. Her havde de deres personlige ting liggende, og her kunne de også rode lidt, fordi det var et område, kunderne ikke kom i kontakt med. Det var nu ændret. Kunderne kunne nu komme om bag disken, og personalet havde ikke længere et område i butikken, som de kunne betragte som deres eget." (citat: Varehuset i Nørregade : Arbejdsliv i et stormagasin i Folk og Kultur. 2001. Side 53)

Medarbejderne hos Daells Varehus havde kun en pause i løbet af en arbejdsdag. Men menneskets naturlige behov for frirum, gjorde at der med tiden udviklede sig en kultur omkring "trappeturene". Datidens normer gjorde, at man som ansat i en butik, ikke kunne meddel kollegaerne, at man skulle på toilettet - tænk hvis kunderne hørte det. I stedet sagde man at "jeg skal på trappen".
Fra at være en kort uofficiel pause for at komme på wc, udviklede trappeturene sig til regulære pauser hvor der ifølge Torkil Andersen "kunne være fyldt med folk, der sad og snakkede, røg, læste ugeblade, strikkede og, hvis der var plads, forrettede deres nødtørft". (citat: Varehuset i Nørregade : Arbejdsliv i et stormagasin i Folk og Kultur. 2001. Side 54)

Læs mere om Daells Varehus

Bøger

46.37 Nørregade (09.4)
Lebech, Mogens
Om ad Nørregade. Reitzel, 1960. 123 sider.
(Udgivet af Daells Varehus i anledning af 50 års jubilæet 1960. Handler om gadens historie - og ikke så meget om selve varehuset.)

65.08
Adsersen, Torkil
Varehuset i Nørregade. Arbejdermuseet, 2000. 91 sider.
Udgivet i forbindelse med udstilling 15.9.-30.12.2000

65.08
Boelsgaard, Kurt
Dramaet Daells. Jyllands-Postens Erhvervsbogklub, 1998. 192 sider.
Historien om Daell-familien og dens varehus, Daells Varehus.

65.08
Daells Varehus 1910-1985. Daells Varehus, 1985. 99 sider.

65.08
Varens tid : Dansk hverdagsliv oplevet gennem et varekatalog. Amanda, 1990. 183 sider.
Gengiver udvalgte sider fra Daells Varehus' kataloger fra 1911-1973 suppleret med tidshistoriske essays.

65.57
Daells Varehus 1910-1935. Daells Varehus, 1935. 70 sider.

Tekster i bøger

Lund, Morten
Vilhelm Lauritzens moderne rum
i:Vilhelm Lauritzen : En moderne arkitekt : Tre artikler. Aristo, 1994. DK5: 71 99.4 Lauritzen, Vilhelm

Tidsskriftartikler

Adsersen, Torkil
Lukning af Daells Varehus : En epoke er slut
i: Nyt om Arbejdermuseet. 1999, nr. 2. Side 12-13.

Adsersen, Torkil
Udstilling om "arbejdernes stormagasin"
Udstilling i forbindelse med Lukning af Daells Varehus foråret 1999
i: Nyt fra Arbejdermuseet. 2000, nr. 3. Side 14-15.

Adsersen, Torkil
Varehuset i Nørregade : Arbejdsliv i et stormagasin
i: Folk og kultur. 2001. Side 48-65.

Arnum, Sten
Daells Varehus har ryddet op - nu skal der igen tjenes penge
Interview med Preben Qvist-Sørensen.
i: Jyllands-posten. 14. november 1984. Side ?

Arnum, Sten
Livsværk på udsalg
i: Jyllands-posten. 27. august 1997. Side ?

Daell, Lillemor
Mit liv med Daells Varehus
i: Berlingske tidende. 18. august 1998. Side ?

Dam, Hanne
Dalle Valle i vore hjerter
I anledning af: "Varens tid. Dansk hverdagsliv oplevet igennem et varekatalog". - Daells Varehus, stormagasiner.
i: Information. 25. januar 1991. Side ?

Egea Flores, Philip
Gensyn med Dalle Valle
Interview med Palle Wulff-Jørgensen
i: Berligske tidende. 14. september 2003. Sektion 4, side 22-26.

Fuld tilfredshed eller pengene er spildt
En særudstilling om Daells Varehus kunne ikke udlånes til Struer uden uoverstigelige bureaukratiske og økonomiske problemer.
i: Danske museer. 2001, nr. 2. Side 16-19.

Fuld tilfredshed eller pengene tilbage
I 1911 begynder Daells Varehus salg pr. postordre
i: Illustreret tidende. 1994, nr. 15. Side 10-11.

Graversen, Finn
Daells Varehus moderniserer katalogsalget
For Daells Varehus er katalogsalg ikke et uddøende begreb i dansk detailhandel. Det er selve grundstammen i stormagasinets markedsføring.
i: Markedsføring. 1990, nr. 10. Sektion 2, side 12-13.

Grønnegaard, Michael
Daells redningsplan blev i skuffen
i: Berlingske tidende. 17. januar 1999. Side ?

Gyldion Kristensen, Birthe
Farvel, Dalle Valle
i: Berlingske tidende. 26. januar 1999. Side ?

Hergel, Olav
Kæmpen, der sov sig fra at blive gigant
Interview med Jørgen Nielsen.
i: Berlingske tidende. 22. februar 1987. Side ?

Historien om Daells Varehus
i: Nyt om Arbejdermuseet. 2000, nr. 4. Side 3-4.

Honoré, Arvid
Nu kan man også købe bøger i Daells Varehus
Interview med den nye, unge boghandler.
i: Bogmarkedet. 1996, nr. 44. Side 8-10.

Horn, Peter
Facit for Daells Varehus : Kunderne er tilbage
i: Markedsføring. 1984, nr. 11. Side 20-21.

Hundsbæk, Thomas
Daell's dans på den spinkle redningsplanke
i: Politiken. 25. november 1998. Side ?

Jørgensen, Bo
Uduelige Daell er god for 100 mio
Interview med Kurt Daell
i: Penge og privatøkonomi. 1995, nr. 11. Side 26-27, 29-30.

Kampmann, Marie
Sidste tur i Nørregade : Profilgrød tog livet af Daells
i: Berlingske tidende. 9. januar 1999. Side ?

Kingod, Jette
Det tager tid at få skuden rettet op
Interview med Jørgen Nielsen.
i: Chef nyt. 1986, nr. 8. Side 16-17, 19.

Kingod, Jette
Her er det nye Daells Varehus
Interview med Jørgen Nielsen
i: Måneds Børsen. 1984, nr. 12. Side 36-37, 39-40.

Kofod, Karin
Daells Varehus. Udvidet linjekendskab
Kort om Vilhelm Lauritzens bygning fra 1935, og de minder "Dalle Valle" kalder frem.
i: Sporvognen. 2008, nr. 1. Side 16.

Konkurrence om Ombygning af Daells Varehus
i: Arkitekten. 1922. Side 227-232.

Konkurrence om Ombygning af Daells Varehus
i: Dansk arkitektforenings tidsskrift. 1922. Side 217-221.

Kryger, Mette
Michael Gaarmann
Ny adm. direktør for Daells Varehus.
i: Børsen. 8. januar 1993. Side ?

Køhler, Dorde
Informatik scorer kassen hos Daells
Interview med Berit Döhl
i: Børsen. 15. august 1995. Side ?

Lisberg, Henrik
Nu er hr. Daell alene på toppen : Varehusets slingrekurs afløses af slankekur.
Interview med Kurt Daell
i: Politiken. 22. november 1987. Side ?

Mogensen, Kirsten
Portræt af et varehus
Daells Varehus, stormagasiner.
i: Jyllands-posten. 21. april 1982. Side ?

Noreen, Steen
Dalle Valle
Hvordan et parti rejsetæpper kan blive en millionforretning - eller hvordan flere og flere går om ad Nørregade. Daells Varehus historie i kort form fra 1910 til 1999.
i: Stræderne i København. 2008, nr. 1. Side 6-9.

Nørbæk, Pernille
Daells til Politiken
Interview med Henrik Wagn Petersen, Henrik Sørensen. Daells har lagt næsten hele sit markedsføringsbudget i Politikens marketingafdeling.
i: Markedsføring. 1994, nr. 16. Side 8.

Nørregård-Nielsen, Hans Edvard
Ind under jul...
Julekataloget fra Daells Varehus var noget af det, der satte gang i drømmene i barndommen.
i: Jyllands-posten. 23. november 1997. Side ?

Nörthen, Ruth
Daells Varehus fylder 75 år
i: Aktuelt. 11. januar 1985. Side ?

Olesen, Stig
Hele Danmarks garderobeskab
i: Jyllands-posten. 28. oktober 1984. Side ?

Olsen, Michael
Drama i Daells
Den tidligere bestyrelsesformand for Daells kan tilsyneladende overtage halvdelen af varehusets aktier for næsen af PKA og Kommunernes Pensionforsikring.
i: Børsens nyhedsmagasin. 1994, nr. 18. Side 80-82.

Olsen, Michael
Færre og færre gik om ad Nørregade
Nedturen for Daells Varehus.
i: Det fri aktuelt. 16. marts 1993. Side ?

Pedersen, Randi K.
Stilskift i Nørregade
Renovering og tilbygning har gjort nedslidt varehus til et moderne stormagasin
i: Byggeplads Danmark. 1994, nr. 1. Side 8-9.

Schelin, Karen Margrethe
Færre og færre går om ad Nørregade
i: Berlingske tidende. 22. april 1998. Side ?

Ravn, Karin
Sidste dag i Daells
i: Fagbladet. 2000, nr. 17. Side 2-3.

Schade, Virtus
Postordre-chefen blev solgt på børneauktion
Manden bag det nye postordrefirma "Madeleine" om tiden med Daells - familien og varehuset. Interview med Kurt Daell.
i: Berlingske tidende. 16. januar 1994. Side ?

Skyggebjerg, Louise
...Og kasserne væltede ind
Varehus kunder reagerede på Arbejdermuseets efterlysning i forbindelse med udstillingen om Daells Varehus.
i: Nyt om Arbejdermuseet. 2000, nr. 4. Side 6-7.

Stensgaard, Niels
Ledelsen handler også kontant : Kampen gælder Daells Varehus' overlevelse
Interview med Kurt Daell.
i: Politiken. 8. januar 1984. Side ?

Støvelbæk, Steffen
Tiden spændte ben for Daells
i: Aktuelt. 6. juni 1998. Side ?

Vestergård, Vibeke
Købmand på et varmt bliktag
Ny direktør i Daells, det tidligere Daells varehus. Interview med Michael Gaarmann.
i: Børsens nyhedsmagasin. 1993, nr. 7. Side 56-59.

Værge, Johannes
Til fødselsdag!
i: Weekendavisen. 18. januar 1985. Side ?

Walsted, Anne-Lise
Historien om en indsamling
I forbindelse med Arbejdermuseets udstilling om Daells Varehus efterlyste man forsendelseskasser fra Daells Postordre.
i: Nyt om Arbejdermuseet. 2000, nr. 4. Side 5-6.

Winther, Henrik
Farvel til en tidslomme
Daells lukker nu.
i: Aktuelt. 9. januar 1999. Side ?

Åmund, Jane
Vi går stadig om ad Nørregade
Daells Varehus og det nye Daells.
i: Berlingske tidende. 28. november 1993. Side ?

Sites

Daells Bolighus
Daells Bolighus forretningsidé er at sælge møbler og boligudstyr i en ordentlig kvalitet til fornuftige priser.

Kataloger fra Daells Varehus
Det Kongelige Biblioteks samling af varekataloger fra Daells Varehus.

Artikeler på Internettet

Boas, Kirsten
Dalle Valle fortæller kulturhistorie
Hvordan gik familien Danmark klædt i 1930-erne ? Hvordan boede den i 1960-erne ? Svaret fås ved at klikke sig ind på Det Kongelige Bibliotek og bladre i en splinterny, digitaliseret samling Daells Varehus-kataloger.
på: Kristelig Dagblad. (11. november 2008)

Damgaard Andersen, Ida
Vil Dalle Valle falde
Der bliver længere mellem varerne på hylderne i Daells Varehus. Ikke så meget på grund af juletravlheden, men fordi akut penge-mangel har ført til, at virksomheder har sagt stop til at levere varerne.
på: Information. 15. december 1998

Daells Varehus
Daells Varehus – i folkemunde kaldet Dalle Valle – var et stormagasin, der lå i Nørregade i Indre By i København, og senere også i Ryesgade 18-20 i Århus Centrum.
på: Wikipedia

Liebst, Asger
Eller pengene tilbage
Daells Varehus, der turde love den almindelig dansker fuld tilfredshed, er for en stund kommet på museum.
på: Information. (22. september 2000)

Liebst, Asger
Smugkig i kroppenes katalog
Kataloger fra Daells Varehus kunne tryllebinde i timevis.
For de uskyldige opstillinger af fotomodeller tolkes af vores underbevidsthed som symbolske dramaer.
på: Information. 15. januar 1999.

for at skrive en kommentar.
Spørg biblioteket