Modekongen på besøg i Magasin
Magasin fik i 1957 besøg af datidens største modeikon, Christian Dior. Besøget blev opfattet som en blåstempling af Magasins position i dansk mode, og står stadig den dag i dag som et vigtigt kapitel i stormagasinets historie.
Af Britta Smits, museumsinspektør, Magasin du Nord Museum
Et høflighedsvisit
Da Christian Dior besøgte København, skete det som led i en storstilet lancering af parfumen Diorissimo. Han boede på Hotel d’Angleterre under hele opholdet, og afholdt et pressemøde, hvor han beskrev sit besøg som et ”høflighedsvisit med handelsmæssig baggrund”. Samme aften som han ankom, deltog han i en reception for danske modefolk, og dagen efter stod besøg hos danske modeskabere og modesaloner, heriblandt modelsalonen i Magasin, på programmet.
Besøg i Magasin
Tirsdag den 25. februar 1957 blev Dior og hans følge på syv personer modtaget ved Magasins Bremerholm-indgang, hvor der i dagens anledning var udstillet Dior-kjoler i vinduerne. Turen gennem stormagasinet gik først til parfumeafdelingen, hvor en smuk udstilling af Dior-parfumer var arrangeret, dernæst til strømpeafdelingen, som forhandlede Dior-strømper, og videre til damehatteafdelingen. Turen fortsatte derefter til modelsalonen, hvor Magasins kjolechef Ejnar Engelbert tog imod.
Champagne og kransekage
I modelsalonen skrev Dior sit navn i gæstebogen. Herefter blev der serveret champagne og kransekage, mens gæsterne overværede en opvisning af Magasin-kjoler, designet af kjolechefen. Dior roste kreationerne og bad om, at få en af kjolerne opkaldt efter sig. Det fik han naturligvis lov til, og kjolen, der blev navngivet Miss Dior, indgår i dag i Nationalmuseets samling. Besøget i Magasin varede blot 30 minutter, men fik massiv pressedækning, og fik enorm betydning for Magasin, der fik cementeret sin position i dansk mode.
Wiinblad og middag på ambassaden
Efter Magasin besøgte Dior kunsthallen Den Permanente, hvor især Bjørn Wiinblads værker fangede den franske modekonges opmærksomhed. Opholdet i Danmark blev afsluttet med en middag på den franske ambassade. Derefter fløj Christian Dior og hans følge videre til Stockholm.
Arven lever videre
I oktober 1957, blot otte måneder efter besøget i Magasin, døde Christian Dior uventet af hjertestop under en ferie i Italien. Modekongen var død. Samarbejdet mellem Magasin og modehuset Dior fortsatte dog, og Diors navn, æstetik og indflydelse lever videre den dag i dag.
Magasin du Nord Museum viser lige nu og frem til 25. oktober 2026 udstillingen ‘Da Dior besøgte Magasin’, der fortæller om besøget i Magasin, og viser modelsalonens skitser fra Diors opvisningerne i Paris. Museet har gratis adgang.
Dyk ned i Københavns historier – direkte i din indbakke
Er du interesseret i Københavns historie og byens udvikling? Med nyhedsbrevet "Bag om København" får du hver måned spændende artikler om byens kvarterer og historiske begivenheder. Vi giver dig inspiration til gode bøger, spæTilmeld dig i dag og få byens historie leveret direkte i din indbakke.ndende arrangementer og bogkonkurrencer.
Tilmeld dig i dag og få byens historie leveret direkte i din indbakke
