Kinesiske lygter og mekaniske nisser
Magasins juleudstillinger: Der var en tid, hvor mekaniske nisser og snelandskaber i vat kunne trække store folkemængder til Magasins julevinduer. Magasin startede allerede i slutningen af 1800-tallet med at lave juleudstillinger, men det var i perioden 1930-1960, at juleudstillingerne for alvor blev det tilløbsstykke, som man talte om alle steder, lige fra skolegården til avisernes forsider.
Af Britta Smits, museumsinspektør, Magasin du Nord Museum
Orientalsk jul
Magasins juleudstillinger kan dateres helt tilbage til slutningen af 1800-tallet. De første mange år havde juleudstillingerne et orientalsk tema, hvor forretningen på Kongens Nytorv var dekoreret med eksotiske varer fra Østen. Inspirationen til den orientalske jul havde Magasins to grundlæggere, Wessel og Vett, sandsynligvis fået fra det franske stormagasin Le Bon Marché. Her havde man i flere år til juletid ladet forretningen pynte med kinesiske lygter og japanske skrifttegn, der dengang var højeste mode i Vesten.
Magasin reklamerede for sine orientalske juleudstillinger med flot dekorerede annoncer og præsenterede lange lister med julegaveideer. Indenfor blev der pyntet med lys og kirsebærtræer, som fortryllede og henrykte gæsterne.
Kontakt med Strøget
I mange år lejede Magasin udstillingsvinduer ved Højbro Plads for på den måde at få direkte kontakt med de handlende på Strøget. I 1932 fik Magasin mulighed for at købe og nedrive en ejendom på Bremerholm, hvilket overflødiggjorde de lejede udstillingsvinduer. Hele den nye Magasin-facade med det store tårnvindue på hjørnet kunne nu ses direkte fra Strøget.
I 1930’erne begyndte byens stormagasiner at konkurrere om at have den flotteste juleudstilling, og for mange danskere blev det et udflugtsmål i sig selv at komme ind til byen og se de forskellige julevinduer. Aviserne dedikerede hvert år spalteplads til beskrivelsen af de flotte julevinduer, og det var ikke unormalt, at der på skolefri-dage kom op mod 50.000 børn forbi for at se de mekaniske nisser og flotte julelandskaber. Der blev også opsat små podier, så de mindste kunne nå op og se ind ad vinduerne.
Som et teaterstykke
I mange år lejede Magasin udstillingsvinduer ved Højbro Plads for på den måde at få direkte kontakt med de handlende på Strøget. I 1932 fik Magasin mulighed for at købe og nedrive en ejendom på Bremerholm, hvilket overflødiggjorde de lejede udstillingsvinduer. Hele den nye Magasin-facade med det store tårnvindue på hjørnet kunne nu ses direkte fra Strøget.
I 1930’erne begyndte byens stormagasiner at konkurrere om at have den flotteste juleudstilling, og for mange danskere blev det et udflugtsmål i sig selv at komme ind til byen og se de forskellige julevinduer. Aviserne dedikerede hvert år spalteplads til beskrivelsen af de flotte julevinduer, og det var ikke unormalt, at der på skolefri-dage kom op mod 50.000 børn forbi for at se de mekaniske nisser og flotte julelandskaber. Der blev også opsat små podier, så de mindste kunne nå op og se ind ad vinduerne.
Jul i Magasin
På Magasin du Nord Museum vises frem til 12. januar 2025 udstillingen "Jul i Magasin".
Museet har gratis adgang.
